1.2. A participação do presidente da mantenedora no processo de planejamento
Embora o presidente possa ou não estar participando ativamente no processo de desenvolvimento do Planejamento Estratégico de Marketing seu envolvimento é importante para validação do processo. O presidente está envolvido em todas as decisões chaves, começando com a determinação de continuar com o marketing; o compromisso inicial de dinheiro; a escolha do gestor de marketing e da equipe; e o estabelecimento das metas de marketing, as audiências alvejadas e os planos de ação. O processo de planejamento de marketing esboçado nestas páginas reconhece e dá suporte ao envolvimento do presidente.