1.1. Orçamento.
De forma prática e realista o compromisso com o Planejamento Estratégico de Marketing será demonstrado pela delegação de autonomia e poder, assim como pela aprovação de um orçamento de marketing. O compromisso com o processo de planejamento de marketing deverá incluir o compromisso para gastar dinheiro, com freqüência dinheiro bastante disputado, primeiro para a criação de um plano e depois para a implantação de curto e longo prazo.
Conhecer o nível inicial de suporte, o budget de marketing é importante, ainda, por razões práticas: ajuda a definir a gama de possibilidades. Se uma instituição pode gastar somente R$500.000,00 por ano, durante cinco anos, o Planejamento Estratégico de Marketing será mais modesto do que se a instituição investir R$1.000.000,00 por ano durante cinco anos.